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品牌传布普通化到精准化博世电动东西

发布时间:2019-09-30 07:53:21 阅读: 来源:真空泵厂家

品牌传布普通化到精准化——博世电动东西

核心提示:  ,博世电动工具宣布向四川交通职业技术学院捐赠一批博世电动工具和附件,用于教学以满足该校师生的日常专业教育和培训。与此  ,博世电动工具宣布向四川交通职业技术学院捐赠一批博世电动工具和附件,用于教学以满足该校师生的日常专业教育和培训。与此同时,博世电动工具还与四川交通职业技术学院签署了长期合作协议,在三年中,博世将不仅向学校提供最新的产品和附件,还会为学生安排一系列的电动工具培训。

评论:品牌营销中,品牌传播策略对于营销能够达到既定的战略目标,意义重大。一般来说,工业品营销目标为一些特定的企业群体,而不是大众。因此营销主体一般不选择在大众传媒上传播品牌,而是选择专业性的行业媒体。但博世电动工具却打破了这个常规。在最近几年,博世电动工具已经牢牢占据了电动工具行业的头号品牌交椅,并且品牌美誉度和忠诚度越来越高,营销深度和广度都有所提升。博世在选择传播载体和方式策略上确实拥有独到的地方,当时之所以选择电视媒体,既有企业实力、产品多元化战略的契合原因,而有企业主动选择电视媒体传播的营销策略。

在中国电动工具第一品牌还没有形成的情况下,博世敢于投入大量资金在电视媒体上投放广告,对于短时间在大众中占据心智上的第一品牌印象,意义重大。时机选择正确,策略得当,与竞争对手形成了显著性的差异,加上广告中对博世产品高技术和功能的渲染,使得博世品牌在消费者心中形成了“科技成就生活之美”的核心诉求。

这样的营销策略,帮助博世在使用者中占据了高端的品牌影响,使得在建立渠道的过程中,对经销商产生了反向的品牌拉力,在渠道策略中产生了积极的效用。这样的效果或许博世本身也没有完全预想到。凭借出色的品牌传播,博世一跃超过牧田、日立等日资品牌成为中国电动工具第一大品牌。

在成为中国电动工具第一品牌后,博世品牌附加值为博世带来了持续的发展和市场占有率,此时,博世开始考虑精细化营销和传播。年,他们开始选择与职业学校联合,通过对职业学校的赞助和培训,使得自己的品牌深入到未来的使用者心智中。这样有的放矢的营销策略,可以帮助良性发展情况下的博世品牌占据未来的市场资源,战略意义重大。