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冰箱业角逐差异化战略节能vs保鲜谁将更胜一筹-【新闻】

发布时间:2021-05-16 15:49:01 阅读: 来源:真空泵厂家

今年以来,在家电业“不促即降”新常态下,伴随着消费的不断升级及大家电市场的疲软,促使了年末之际白电行业细分之下的冰箱业进入到了新的竞争赛点,在这样的局面下,各大厂商纷纷以差异化战略迎战,一时间,尤以节能、保鲜这两大趋势的呼声最高,那么,究竟谁将成为最后赢家呢?

由于受整体宏观经济下行及大家电市场销量疲软影响,今年以来,冰箱行业整体销量情况并不太乐观。根据产业在线数据显示,2016年1-8月,冰箱行业产量5103万台,同比下滑2.1%,销量5142万台,同比下滑1.2%,出口1857万台,同比增长9.3%,内销3285万台,同比下滑6.3%。

此外,从十一期间的销量来看,相比较空调、洗衣机等行业,冰箱行业线上稳增,线下走跌,整体销量情况并不太乐观。此外,从价格走势上来看,无论是线上还是线下,无论是双门、多门冰箱,还是对开门冰箱,价格均呈现出了不同幅度的下降趋势。

对此,有关人士分析称,在现今整体大家电市场疲软及消费需求不振的趋势下,对于冰箱厂商来讲面临了严峻的市场考验与挑战,他们纷纷在技术创新及产品更迭的同时,以差异化战略押宝节能、保鲜等主流趋势,以期在有限的市场及激烈的市场竞争中,抢滩更多的市场份额。

从节能方面来讲,众所周知,在今年消费升级的大浪潮下,2016年冰箱能效冰标准的实施,在迫使厂商提升产品品质及一级能效节能理念的同时,也直接促进了冰箱行业的整体发展路线逐渐向节能趋势倾斜。“新规之下,无疑将节能提升到了一个新高度。”,对此,业界分析称。

而在这一趋势下,海尔、海信、美的、志高等众多冰箱品牌揭竿而起,纷纷扛起了节能的大旗。以海尔为例,早在今年3月份以来,海尔就率先行业,针对冰箱全品类进行了一级能效规定,并且, 还在十一国庆期间及双十一期间,以能效领航押宝十一及双十一两大促销节点,并取得了不同凡响的成效。

从保鲜方面来讲,今年以来,伴随着消费的不断升级及中产阶级的逐渐崛起,促使了冰箱行业刮起了一股保鲜潮,海尔、海信、美的、志高等等品牌纷纷加入了这一趋势的抢滩大潮中。“保鲜是冰箱消费者一直以来最关注的问题,也是冰箱行业一直研究的课题。”对此,中国家用电器协会有关人士表示。

以海尔为例,海尔冰箱经过三年的研发,在最终在冰箱保鲜技术上有了新的突破,以风冷技术为基础,率先研发“精控微风道技术”、“恒温冷冻技术”和“超导热管技术”,并实现了产业化,满足了用户对健康保鲜、节能环保等深层次需求;此外,如海信容声,也积极抓住这一趋势,在消费升级的基础上,对保鲜技术进行了全新的突破。

可见,在时下冰箱行业遭遇“天花板”的大背景下,冰箱厂商不畏惧市场瓶颈,纷纷瞄准时下行业发展的智能、保鲜、节能、风冷等潮流趋势,以差异化战略为市场主旋律,并最终成功以保鲜、节能两大主流成功吸引住消费者的目光及购买欲望,成为抢滩冷年市场的“两把尖刀”。

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