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诺基亚演绎3G新传新日

发布时间:2020-01-15 15:49:34 阅读: 来源:真空泵厂家

4月27日,诺基亚主题为“3G生活,充满精彩”的专题研讨会在香港召开,来自内地、香港、台湾的运营商、应用开发商、内容提供商、调研机构及媒体济济一堂,共探全球3G市场及3G终端的发展趋势和战略走向。当晚,诺基亚三款“N”系列多媒体终端正式亮相,视频分享、可视呼叫、移动电子邮件、一键通、移动电视和移动音乐等最新3G应用的展示依次登场,令观者大饱眼福。

3G发展正逢其时

上午会议伊始,诺基亚(中国)公司总裁何庆源便带来“报春消息”:在过去的一年内,3GWCDMA全球用户数增长了6倍,其发展瓶颈屡获突破,市场呈现柳暗花明。

他描述道,如果将WCDMA与GSM正式商用后的前13个季度用户数两相比照,就不难发现,WCDMA的用户增长速度远远超过了同期的GSM。自1992年3月至1995年3月,全球GSM用户不足600万;而在2001年12月至2004年12月,全球WCDMA用户已接近1600万。截至2005年3月,这一数据又刷新为2130万。

在接受记者采访时,何庆源表示:“中国政府不急于发放3G牌照,是希望尽量降低3G投资的风险,不希望有太多的重复建设。这个出发点是对的,但在3G的问题上,也不宜拖延太长时间。”

1995年中国有了第一个GSM商用网络,基本上与欧洲乃至世界同步,然而,中国3G发展却慢了一拍。现在全球已经发了143张WCDMA牌照,67个网络已商用。中国即便今年年底发放牌照,真正商用要到明年年底,再加上网络优化、内容整合需要时间,相信真正大规模商用要到2007年年终才会实现。2008年北京就举办奥运会了,从某种程度上说已经比较匆忙了。

何庆源坦言,中国3G牌照尚无定音,作为厂商也有些困惑。比如,诺基亚虽然已经在中国生产了第一款3G手机——6630,但因中国还没有3G网络,生产以后无法申请入网证。没有入网证就不能在中国卖,只能出口。

从产业来讲,如果在中国生产3G手机不能供应中国市场,在中国生产缺乏规模经济,诺基亚的供应商就不大愿意到中国来建厂,从而无法确保在中国提供零配件,可能导致诺基亚3G手机不能在中国生产。这在某种程度上将对制造商在中国的产业造成一定的影响。希望中国政府早点为3G给出一个比较明确的技术导向和时间表,好让厂商为3G在中国的生产、出口早作准备。

接着,何庆源以本无2G用户基础、在英国拓展3G疆土的和记公司为例阐述道,3G当初进入市场的时候,很多人认为它是靠单纯降价来争夺市场,其实这是值得磋商的。

因为3G本身的容量很大,话音的容量很大,也可以支持很多高速数据的发展,所以平均到每个用户,话音的成本就会比较低。也就是说,在同等情况下,原来支付30英镑只能拿到500分钟通话时间,现在却能得到1000分钟。遇到这种情形,用户自然拍手称快,因为用同样的钱可以享受更多通话时间,虽然实际上不一定能用完1000分钟话费,但用户终究难挡这种套餐价格的诱惑,纷纷转网。一时间,和记争取了众多用户,收入渐丰。

有了网络、有了终端、有了竞价,最后一个关键是应用。目前比较受欢迎的3G应用以视频电话、视频分享为主,通过网络带宽的优势来传送这些视频的图像,这是很大的优势。同时,3G也把2G网络的瓶颈给打开了,以前很多天马行空的想法都可以实现。除了视频,一个很重要的应用就是用户可以在3G网络上迅速寻找应用和下载应用,这本身就是一个杀手级应用。

应用是将来3G很重要的发展方向。诺基亚拥有端对端的解决能力,已开始在中国地区打造整个3G应用软件的产业链,相继在台北、杭州建立应用创新中心。

两年前,诺基亚在杭州建有一个3G研发基地,目前约有200多员工,预计到今年年底人数会翻一番。日前,诺基亚和浙江省委省政府签署了一个投资协议,将在杭州建立一个诺基亚软件园,诺基亚研发中心及当地的合作伙伴都将进驻软件园。在软件园里,还将建立移动应用创新中心,同时希望有更多的移动应用开发商投身其中,携手打造移动软件应用的产业链。诺基亚投巨资构建杭州软件园,其初衷与在北京星网(国际)工业园的产业链概念完全一样,不同的是前者侧重应用开发,后者以设备生产为主。

影响3G成功的4要素

3G成功的秘诀是什么?BDA中国公司董事长邓肯·克拉克认为,是网络覆盖、手机终端、价格和服务。

DoCoMo作为世界上最大的3GWCDMA运营商,当其FOMA网络覆盖达到90%之后,用户增势明显,自2004年1月到2005年2月间增长了5倍,用户从200万飙升至1024万。令DoCoMo引以为豪的是,FOMA移动数据收入已占到其ARPU总值的50%,来自3G的ARPU值超越了2G。

DoCoMo的调查同时显示,不断增加手机功能是3G发展初期促进用户增长的一个关键因素,如音乐播放器、移动支付、FOM-WLAN双模手机901i的面市,都极大地刺激了用户的增长。同时,细分用户市场策略也收到了不错的效果。

竞争促使价格下滑,并带动服务创新。2004年,日本运营商纷纷转向“包价策略”以回应KDDI,由此派生的新应用包括:平价服务计划、音乐下载服务、移动电视、移动支付等。另一个趋势是,运营商正把手机转变为媒体设备,敦促移动内容提供商调整战略。具体而言,不仅提供内容,也包括电视、广播、出版物、直销等服务;确立与CD媒体及ipod竞争的发展战略;同国外运营商及内容供应商达成战略伙伴关系。

总之,韩国火爆的移动银行业务、日本的Felica、日本和韩国的移动照片服务以及数字广播等都是成功的探路者。

诺基亚与运营商携手创造3G价值

与邓肯的“3G成功4要素”不谋而合,诺基亚大中国区通信系统事业客户兼市场运营部副总裁袁伟在演讲中特别强调,诺基亚致力于从网络、终端用户服务、品牌、手机、价格5个方面与运营商携手打造3G价值。正是秉承这样的合作与服务理念,诺基亚在3G市场拔得头筹,赢得了一张张满意的答卷。在全球已商用的67个WCDMA网络中,诺基亚为29个网络提供设备。2004年,诺基亚赢得了7个新的WCDMA合同和5个扩容合同,位居全球新增的WCDMA合同市场份额榜首。

在亚太地区,诺基亚更是凯歌高奏,为21个WCDMA网络中的12个提供系统设备,其市场份额逼近60%。中华电信、台湾大哥大、远传电信、CSL与以及和记都对诺基亚的3G解决方案投入了极大的热情。屈指算来,香港、台湾7个3G商用网络合同中,诺基亚是其中5个网络的主要供应商。

N系列多媒体终端初露芳容

当日北京时间晚上10点整,诺基亚选择在香港、阿姆斯特丹、吉隆坡和坎昆四个城市同步向世界推出其全新高性能多媒体终端系列——诺基亚Nseries中的首批代表性产品-诺基亚N70、N90和N91。

其中,诺基亚N90作为全球首款卡尔蔡司光学认证的拍照手机,凭借200万像素相机和VHS解晰度视频拍摄,以及一系列丰富而先进的图像功能,将移动图片和视频拍摄提升至全新的水准。

诺基亚N91被誉为“惟一能结束iPod统治地位的产品”。作为一款专为音乐而优化的多媒体终端,内置4GB硬盘,最多可储存3000首歌曲,是名副其实的移动点唱机。总是在线的功能让N91与众不同——即使在移动状态中,N91的用户也可以下载最新音乐,并将它们加入自己喜爱的音乐播放列表,与朋友分享。

诺基亚N70是目前全球最小的基于Series60并内置200万像素相机的3GWCDMA终端。它拥有诺基亚Nseries所有的多媒体功能。

这个系列何以冠名为Nseries?诺基亚大中国区多媒体事业部销售和渠道发展副总裁黄伽卫解释道,字母“N”在这里代表的是“全新(new)”和“未来(next)”。它表达了诺基亚Nseries产品致力于为用户创造全新的多媒体功能和全新的移动体验。

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