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诺基亚持续扩大市场领先优势新日

发布时间:2020-01-16 01:38:17 阅读: 来源:真空泵厂家

2005年前9个月,诺基亚在大中国区销售手机2300万部,比去年同期增长77%,销售额超过33亿美元(27亿欧元),预计在中国内地、香港和台湾的总体市场份额超过30%,进一步拉大了与第二位竞争对手的距离。同期,诺基亚出口额达23亿美元(19亿欧元),稳守中国移动通信领域最大出口企业的地位。到目前为止,诺基亚已经是大中国区7个公开的3GWCDMA网络中5个网络的主要供应商。

在竞争日益激烈的市场中,诺基亚何以能持续扩张自己的市场领导地位?在今年11月的“完全移动生活2006”大会上,诺基亚大中国区客户及市场运营高级副总裁赵科林道出了背后的原因:第一,基于对中国市场和消费者的深入洞察,提供领先的产品、技术和卓越的设计以适应中国市场的需求;第二,确保最佳的产品质量并提供完善的服务网络;第三,努力扩大分销能力,加强与运营商的合作,打造最佳的分销网络和市场渗透力;第四,通过对中国市场的持续投资,不断加强诺基亚在中国通信产品市场首选品牌的领先地位。

*领先的产品和技术

2005年,诺基亚在中国内地共推出30款左右终端产品,形成了覆盖各个消费群体的完整产品系列。其中,至尊经典系列的诺基亚8800、诺基亚倾慕系列时尚手机、多媒体智能手机诺基亚N70以及为中国市场设计的诺基亚6708手写智能商务终端等多款产品的上市,无疑成为今年中国手机市场上引人注目的亮点。

*最佳产品质量与服务网络

诺基亚一直致力于为中国市场生产和提供最佳质量的产品。在中国质量协会、全国用户委员会展开的2005中国手机质量跟踪结果中发现,在移动电话领域诺基亚手机“总体用户满意度水平”第一。诺基亚还赢得“手机厂商知名度”第一、“手机品牌知名度”第一、“产品质量总体满意度”第一、最佳“手机通话性能”和最佳“手机输入方式”等荣誉。在中国电子信息产业发展研究院主办的第五届中国手机用户服务满意奖评选中,诺基亚夺得“用户最满意手机品牌”并荣获“服务创新奖”。

*强大的分销网络和渠道渗透力

今天,诺基亚在中国内地拥有100个代理商,拥有3个全国分销商及众多地区分销商,分销网络遍及400多个城市。同时,诺基亚不断努力提高零售能力,在国美、大中、苏宁等高级连锁店增加诺基亚的零售业务。GfK的调查表明,2005年9月,诺基亚在一级城市占有最畅销机型前5名的主导地位,不仅如此,在四、五级城市中,销量前三名的产品均为诺基亚产品。

*持续承诺中国,建设第一品牌

过去20年,诺基亚在中国取得深入而全面的业务发展,并为中国的经济增长及移动通信产业的成长贡献着积极的力量。今天,诺基亚在中国的投资总额超过22亿美元,建有6个研发机构和4个生产基地,员工近6000人,办公机构遍布中国内地、香港、澳门和台湾。目前,中国已经发展成为诺基亚全球重要的生产、研发和人才基地,亚太地区物流配送枢纽和企业创新中心。

在生产方面,2005年1月诺基亚完成了4家在华生产型合资企业的整合重组工作,新组建的诺基亚首信通信有限公司成为中国最大的外商投资企业之一,同时也是中国移动通信行业最大的制造和出口企业。10月,诺基亚在华生产手机突破2亿部,成为本次重组的最佳注解。

在研发方面,诺基亚在杭州建立了“诺基亚创新软件园”,为当地企业在软件开发和移动应用方面的发展提供了良好的平台。在成都设立了中国第6家也是其全球第2家3G研发中心和“四川电信-诺基亚增值业务应用中心”。这一系列举措表明诺基亚在中国的本地化战略向深度和广度正持续迈进,同时体现了诺基亚一贯重视科技创新,坚持合作共赢的发展方针。

在3G基础设施领域,诺基亚已成为大中国区3GWCDMA移动基础设施和解决方案市场的领先者。在超三代技术——HSUPA/HSDPA方面,诺基亚2005年也取得了新的突破。在法国戛纳举行的3GSM大会上,诺基亚成功完成了HSUPA技术演示,成为业界第一个演示HSUPA技术的公司。此外,诺基亚网络事业部在北京成功完成了HSDPA通话,并且达到3.2Mbps的传输速率。通话充分显示了诺基亚在HSDPA开发方面的强大实力。

移动技术已越来越成为社会性技术。“移动性”渗入社会的方方面面,塑造着我们生活、工作和社交的方式。今天,诺基亚的愿景是“完全移动生活”。在“完全移动生活”中,诺基亚不仅是一个移动电话品牌,同时还是一个提供移动性产品与解决方案的领先者。未来,它将继续通过移动连接和人性化的科技丰富中国人的个人空间,成为中国人信赖的梦想挑战者。

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